Die Marke Sika ist ein Zeichen für Qualität, Innovation und Service

Sika ist eine starke Marke. Sie erlaubt es dem Konzern, in allen Zielmärkten und mit allen Produkten einheitlich aufzutreten.

Die Marke Sika

Produkte werden durch Marken unterscheidbar, und durch eine Marke wird ein Produkt mit einer bestimmten Wertigkeit assoziiert. Das wusste schon Firmengründer Kaspar Winkler, der den Namen Sika erfand und das Firmenlogo kreierte. Seiner Weitsicht ist es zu verdanken, dass sich die Marke Sika dorthin entwickeln konnte, wo sie heute steht. Das Logo, das seit seiner Erschaffung nur wenig verändert wurde und damit Kontinuität und Solidität verkörpert, wird überall auf der Welt als Zeichen für Qualität, Innovation und Service erkannt. Die Wort-Bild-Marke hat sich bei der seit Jahrzehnten andauernden Expansion des Sika Konzerns in der ganzen Welt bewährt. Sie ist in allen Kulturkreisen verwendbar und erfolgreich lanciert. Kunden auf der ganzen Welt können sich darauf verlassen, dass sie überall, wo das Sika Logo erscheint, Sika Qualität und erstklassigen Service erhalten.

Weltweiter Markenschutz

Da Sika vor allem als Wort-Bild-Marke über einen immer höheren Bekanntheitsgrad verfügt, legt das Unternehmen grossen Wert auf die konsequente und standardisierte Verwendung des Logos und der zugehörigen Gestaltungsrichtlinien und kontrolliert deren Einhaltung. Die in den letzten Jahren beobachteten Versuche, die Bildmarke zu kopieren, beweisen, dass Sika mit dem Logo einen beträchtlichen immateriellen Wert besitzt.

Die Dachmarke Sika sowie rund 851 Sika Produktmarken – wie beispielsweise Sika® ViscoCrete®, SikaBond® oder Sikaflex® – verschaffen dem Unternehmen wesentliche Marktvorteile. Dementsprechend ist der Markenschutz eine wichtige Managementaufgabe, die sowohl global auf Konzernebene als auch lokal auf Länderebene wahrgenommen wird. Insgesamt verfügte Sika Ende 2017 über 10’735 Markenregistrierungen in 165 Ländern. Sika überwacht kontinuierlich ihre Marken und ergreift bei Schutzverletzungen entsprechende juristische Massnahmen.

Corporate Identity

Seit 2013 prägt ein frischer und moderner Auftritt das Bild von Sika in der Öffentlichkeit. Er ist das Resultat eines Corporate- Identity-Prozesses mit geschärfter Markenpositionierung und einheitlichen Corporate-Design-Richtlinien. Im Jahr 2017 wurden weitere Elemente dieser Richtlinien lanciert; dabei lag der Schwerpunkt vor allem auf dem Verpackungsdesign sowie auf Ergänzungen zu den bestehenden Richtlinien. Zudem führte Sika intern einen umfassenden E-Learning-Kurs ein, um das Markenverständnis bei den Mitarbeitenden weltweit weiter zu stärken.

UNTERNEHMENSKULTUR – WIRKUNG NACH AUSSEN UND NACH INNEN

Zusammen mit der Markenpositionierung bildet die Markenpersönlichkeit den Kern der Marke Sika. Das Rückgrat dieser Markenpersönlichkeit sind die drei Aspekte zukunftsweisend (pioneering), teamorientiert (team-oriented) und engagiert (committed). Diese prägen heute das Bewusstsein der Sika Mitarbeitenden weltweit. Damit die interne Zusammenarbeit mit dem digitalen Zeitalter Schritt hält, wurden im Berichtsjahr mit den Möglichkeiten des sozialen Intranets neue Perspektiven geschaffen. Neben der internen wurde auch die externe Kommunikation unter anderem durch gezielte Massnahmen im Employer Branding gestärkt, die den Sika Spirit nach aussen sicht- und erlebbar machen und die Bekanntheit der Arbeitgebermarke Sika weiter ausbauen.

Vertrauen bilden

Sika kommuniziert erfolgreich mit dem Markenversprechen «Building Trust», Vertrauen bilden. Dieses Versprechen ist in der Sika Markenpositionierung wie folgt eingebettet:

«Unser Geschäft ist die Spezialitätenchemie, und Vertrauen ist die Basis unserer Branche. Seit mehr als einem Jahrhundert sind wir auf die Qualität unserer Produkte fokussiert, während wir die Branche mit Erfindergeist beseelten. Wir verpflichten uns, verlässliche, innovative und langlebige Lösungen für unsere Kunden in der Bau- wie auch in der Fertigungsindustrie zu liefern. Dies widerspiegelt die Werte und die Wirkung der ganzen Bandbreite von Sikas Kernkompetenzen: Kleben, Dichten, Dämpfen, Verstärken und Schützen. Wir wollen und können die künftigen Herausforderungen unserer Kunden und Partner erfüllen. Wir bieten innovative Produkte, umfangreichen Service, Expertenrat, fundierte Ausbildung und anwendungsspezifische Lösungen. Wir sind stolz auf die erreichten Resultate und begierig darauf, uns zu beweisen. Sika bietet ein Qualitätssiegel, auf das man sich verlassen kann.

Zu Spitzenleistungen verpflichtet.

Inspiriert durch Innovation.

Vertrauen bilden.»